
南(nán)康户外媒(méi)体附着在特定的城镇空间中,决定了每一处户外媒体的独(dú)一(yī)性。传播(bō)已进入混媒时代,超媒(méi)体即将诞生。传统的电(diàn)波类媒(méi)体、印(yìn)刷(shuā)类(lèi)媒体,因其可复制性、可替代性较强,随着新技术的大量应(yīng)用,传统媒介之(zhī)间的竞争进一步加剧,兼容的步伐加快,媒(méi)介的格局(jú)正在被颠覆(fù)。户(hù)外媒(méi)体是对多维空间的独占,其包容性、可塑性强,被越来越(yuè)多的投资者所青睐。
1、多维兼容的平台(tái)性
传播技术(shù)日新月(yuè)异,新(xīn)型媒体层出不(bú)穷,媒体的(de)边界在消融,超媒体在(zài)孕育。户外媒体依托其独占的(de)空间资(zī)源,可以兼容(róng)一切,也可以推倒重建,其传播地(dì)位(wèi)不仅无(wú)可(kě)替代,而且历(lì)久弥新(xīn)。
2、生活轨迹的粘连性(xìng)
南康户外媒体主要依据市民(mín)出行及家(jiā)外生(shēng)活的轨迹而巧妙(miào)设置(zhì),具有(yǒu)很强的粘连(lián)性和伴随性(xìng)。在不浪费市民空余时间、不负担任(rèn)何费(fèi)用、不(bú)动用家电装备的情况下,户外(wài)广告趣味市(shì)民在家外经历的时空,或者提供某种便利,增(zēng)添(tiān)市民外处(chù)时的附加值,为市民(mín)排忧(yōu)解难。户(hù)外(wài)媒(méi)体是市民的五官和肢(zhī)体在家外的舒展和(hé)延伸,是(shì)市民(mín)在家外的好(hǎo)伴侣。
3、信息传播(bō)的直白(bái)性
户外媒体是单纯的广告(gào)媒体,是快速与受众(zhòng)展开沟通的(de)情感媒体,这与以传播内容为(wéi)主的电视、报纸(zhǐ)、网络等信息媒体刚好(hǎo)相反。